2. Wetenschappelijke conceptualisatie

We baseren ons hier op eigen onderzoek waarbij we vooral gebruik maken van de evolutiepsychologie. Een van de grote voordelen van de evolutiepsychologie is dat gedrag kan worden beschreven in een soort gedragsmodules die op elkaar voortbouwen. Dat maakt het ons mogelijk om voor de beïnvloeding van kenmerkend keuzegedrag op verschillende niveaus in te grijpen. In schema:

            

Anders dan we gewend zijn, is er in de evolutiepsychologie een grote rol weggelegd voor de ‘waarom bestaat het-vraag’. In de evolutie blijven immers alleen eigenschappen bestaan die hun nut hebben bewezen en die daarom vaak ook informatief zijn over hoe iets werkt en welke eigenschappen daarbij een rol spelen. In onze toelichting van de verschillende stappen gebruiken we daarom steeds een vaste indeling: wat is het, waarom is het van belang, hoe werkt het en tot slot welke eigenschappen spelen een rol? Achtereenvolgens komen hier aan de orde:

  1. Kenmerkend keuzegedrag nader bezien
  2. Bouwen aan een eigen sociale identiteit
  3. Bouwen aan een eigen imago & reputatie
  4. Gebruiken van een eigen sociale strategie
  5. Volgen van onze eigen onbewuste morele waardebepaling
  6. Volgen van ons individuele motivatieprofiel
  7. Conclusies

In schema: 

 

Meer weten? Zie Inleiding